網(wǎng)際網(wǎng)路與紙尿褲「激情」碰撞
- 分類(lèi)：行業(yè)新聞
- 作者：
- 來(lái)源：
- 發(fā)布時(shí)間：2017-10-30 13:43
- 訪(fǎng)問(wèn)量：
【概要描述】「2013中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物」頒獎(jiǎng)典禮上，雷軍和董明珠的10億豪賭讓網(wǎng)際網(wǎng)路思維一下成為媒體熱議的話(huà)題，越來(lái)越多的企業(yè)用網(wǎng)際網(wǎng)路思維去改...
網(wǎng)際網(wǎng)路與紙尿褲「激情」碰撞
【概要描述】「2013中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物」頒獎(jiǎng)典禮上，雷軍和董明珠的10億豪賭讓網(wǎng)際網(wǎng)路思維一下成為媒體熱議的話(huà)題，越來(lái)越多的企業(yè)用網(wǎng)際網(wǎng)路思維去改...
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- 發(fā)布時(shí)間：2017-10-30 13:43
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“2013中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物”頒獎(jiǎng)典禮上，雷軍和董明珠的10億豪賭讓網(wǎng)際網(wǎng)路思維一下成為媒體熱議的話(huà)題，越來(lái)越多的企業(yè)用網(wǎng)際網(wǎng)路思維去改造傳統(tǒng)行業(yè)都取得了不俗的成績(jī)。綜其原因，網(wǎng)際網(wǎng)路思維崇尚的核心——用戶(hù)體驗(yàn)至上，其所帶來(lái)的消費(fèi)者口碑裂變產(chǎn)生了非凡粉絲效應(yīng)，迅速讓一個(gè)產(chǎn)品走入消費(fèi)者心中。如何做好紙尿褲，營(yíng)銷(xiāo)好紙尿褲，在這道路上紙尿褲廠(chǎng)家任重而道遠(yuǎn)。
給寶寶最好的。
中國(guó)寶寶至今不能平等的享受到全球最好的嬰兒用品。儘管海淘和代購(gòu)解決了極少部分的需求，但這些產(chǎn)品不但不能享受平等的售後服務(wù)，甚至連基本的正品保證都沒有，給寶寶的健康生活埋下巨大的隱患。
嬰兒肌膚嬌嫩，紙尿褲作為貼身使用產(chǎn)品，無(wú)論是原材料，還是製作工藝，都非常關(guān)鍵。專(zhuān)家指出，劣質(zhì)產(chǎn)品可能會(huì)導(dǎo )致嬰兒皮膚過(guò)敏、損傷，影響嬰兒正常生長(zhǎng)發(fā)育。
近年來(lái)，國(guó)內(nèi)嬰童市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛，很多大品牌享受了市場(chǎng)消費(fèi)能力提升帶來(lái)的紅利。但多年來(lái)嬰兒紙尿褲產(chǎn)品的變化並不大，知名品牌的產(chǎn)品除了價(jià)格和包裝有所提升，核心的技術(shù)工藝和產(chǎn)品體驗(yàn)幾乎沒有任何改善。
更有甚者，很多大品牌銷(xiāo)售渠道管理失控，很多銷(xiāo)售商打著海外代購(gòu)的幌子銷(xiāo)售假貨，央視等媒體也曾多次曝光。日本廠(chǎng)商明治奶粉此前就警示過(guò)，在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)上銷(xiāo)售量超過(guò)該公司全球總生產(chǎn)量，假貨泛濫可見(jiàn)一斑。
紙尿褲產(chǎn)品也不例外，不管是線(xiàn )下還是線(xiàn )上銷(xiāo)售平臺(tái)，花王等網(wǎng)絡(luò)口碑較好的產(chǎn)品假貨泛濫。記者發(fā)現(xiàn)“花王紙尿褲真假”，“花王紙尿褲真假鑑別”，“花王紙尿褲真假對(duì)比圖”等關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)搜索非常熱。
當(dāng)前購(gòu)買(mǎi)海外代購(gòu)嬰兒產(chǎn)品的最大問(wèn)題是，假貨混雜，沒有服務(wù)，沒有質(zhì)保，消費(fèi)者無(wú)從判斷，只能通過(guò)使用後發(fā)現(xiàn)真偽。這個(gè)問(wèn)題不僅限於淘寶C店（個(gè)人賣家），之前天貓商城大促時(shí)也出現(xiàn)過(guò)大面積消費(fèi)者買(mǎi)到知名品牌紙尿褲的山寨產(chǎn)品
假貨泛濫這個(gè)背後的核心是國(guó)際廠(chǎng)商的傲慢。據(jù)介紹，國(guó)際廠(chǎng)商紙尿褲產(chǎn)品質(zhì)量分為3個(gè)檔次，質(zhì)量最好的是日本、歐美廠(chǎng)商在其本土銷(xiāo)售品，次之的是出口到中國(guó)的產(chǎn)品，最後是其中國(guó)授權(quán)生產(chǎn)的產(chǎn)品。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，在大的消費(fèi)環(huán)境下，很多消費(fèi)者都希望能給寶寶用最好的產(chǎn)品，普通家庭收入也足以支撐這項(xiàng)支出。傳統(tǒng)廠(chǎng)商經(jīng)營(yíng)的思路仍然停留在如何降低成本，而不是提升用戶(hù)體驗(yàn)。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)高端紙尿褲，主要仍是海淘或代購(gòu)等渠道來(lái)購(gòu)買(mǎi)國(guó)際品牌在發(fā)達(dá)國(guó)家銷(xiāo)售的產(chǎn)品，到貨時(shí)間和品質(zhì)上都沒有保障。
近些年來(lái)，新聞曝光的此起彼伏的質(zhì)量安全問(wèn)題，讓人深感防不勝防。目前，大多80後90後家庭都只生一兩(liǎng)個(gè)寶寶，養(yǎng)育寶寶也是家庭事務(wù)的重中之重。新手父母們不僅為育兒問(wèn)題四處學(xué)習(xí)取經(jīng)，還要為各類(lèi)產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題惴惴不安。
作為消費(fèi)者要安心買(mǎi)到一款好紙尿褲，這種基本的需求都遲遲得不到滿(mǎn)足。
網(wǎng)際網(wǎng)路思維改造紙尿褲行業(yè)
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局數(shù)據(jù)顯示，2013年我國(guó)新出生人口1640萬(wàn)人，仍有20年增長(zhǎng)時(shí)間。嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模兩(liǎng)百億元左右，年複合增長(zhǎng)率超過(guò)20%。美國(guó)紙尿褲普及率幾乎100%，而中國(guó)嬰兒紙尿褲普及率不到40%。
可見(jiàn)，紙尿褲仍是個(gè)極具增長(zhǎng)空間的市場(chǎng)。在網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)淘寶網(wǎng)上，母嬰是繼3C和服裝之後的第三大類(lèi)目。2013年母嬰類(lèi)目產(chǎn)品淘寶網(wǎng)的銷(xiāo)售額為472億元。
紙尿褲銷(xiāo)售的3個(gè)主要渠道：超市賣場(chǎng)、母嬰店、網(wǎng)絡(luò)商城。嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心監(jiān)測(cè)，雙十一當(dāng)天，全網(wǎng)際網(wǎng)路的紙尿褲的銷(xiāo)售額約2億元，前三名的幫寶適、花王、好奇，佔比超過(guò)60%。
第三方調(diào)研顯示，目前市場(chǎng)上的的紙尿褲品牌有上千家，其中，98%的廠(chǎng)商都集中於中低端市場(chǎng)。行業(yè)中領(lǐng)先的企業(yè)，寶潔幫寶適年銷(xiāo)售額超過(guò)40億元，恆安安兒樂銷(xiāo)售額超過(guò)20億元，金佰利旗下好奇產(chǎn)品銷(xiāo)售額也超過(guò)10億元。其他比較知名的品牌還有外資的外資花王、媽咪寶貝、大王，內(nèi)資的爹地寶貝等。
傳統(tǒng)紙尿褲廠(chǎng)商，將產(chǎn)品交給消費(fèi)者收款後，服務(wù)就已經(jīng)完成。對(duì)於電商而言，消費(fèi)者拿到紙尿褲，服務(wù)才剛剛開(kāi)始，
因為缺乏有效的競(jìng)爭(zhēng)，大多數(shù)知名品牌，雖然在廣(guǎng)告投入上不斷增長(zhǎng)，但產(chǎn)品質(zhì)量仍然停留在5年以前的水準(zhǔn)。嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心分析認(rèn)為，紙尿褲的社會(huì)效益巨大，必將帶動(dòng)整個(gè)紙尿褲行業(yè)服務(wù)的提升。
嬰兒紙尿褲的市場(chǎng)形勢(shì)和技術(shù)動(dòng)向
在步入2014年之時(shí)，讓我們看看嬰兒紙尿褲的市場(chǎng)形勢(shì)和技術(shù)動(dòng)向。總的來(lái)說(shuō)，在各種衛(wèi)生用品市場(chǎng)中，正在變化的消費(fèi)心態(tài)和新興市場(chǎng)極大地促進(jìn)了增長(zhǎng)。不管是女性衛(wèi)生用品、嬰兒紙尿褲還是成人紙尿褲，全球出現(xiàn)了需求增長(zhǎng)之勢(shì)，在高增長(zhǎng)市場(chǎng)中更是如此。亞太和拉丁美洲是主要增長(zhǎng)地區(qū)。在亞太以及金磚國(guó)家和中東及非洲的發(fā)展中市場(chǎng)裡，像正在提高的可支配收入和變化中的消費(fèi)心態(tài)那樣的因素加速了嬰兒紙尿褲市場(chǎng)的增長(zhǎng)。
發(fā)展中國(guó)家的較高出生率和衛(wèi)生意識正推動(dòng)全球嬰兒紙尿褲市場(chǎng)的增長(zhǎng)。Transparency Market Research公司預計(jì)，到2017年，市場(chǎng)將在2011年的基礎(chǔ)上增長(zhǎng)約47%，市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)522億美元。2011年的嬰兒紙尿褲市場(chǎng)銷(xiāo)售額約為356億美元，從2011年到2017年，預計(jì)年複合增長(zhǎng)率增幅為6.6%。增加166億美元主要歸因於亞太地區(qū)和拉丁美洲的快速增長(zhǎng)。在全球各個(gè)地區(qū)中，亞太地區(qū)的嬰兒紙尿褲市場(chǎng)增速最快，從2011年到2017年，預計(jì)將以8.4%的年複合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。
在全球嬰兒紙尿褲市場(chǎng)中，歐洲、中東和非洲以33%佔有市場(chǎng)最大份額，亞太地區(qū)以30%居第二。與其他地區(qū)相比，北美市場(chǎng)由於市場(chǎng)飽合和競(jìng)爭(zhēng)激烈增速較慢，歐洲西部的形勢(shì)也是如此。
在西方世界的飽和市場(chǎng)中，紙尿褲生產(chǎn)商受到激烈競(jìng)爭(zhēng)的困擾，不得不使產(chǎn)品有所差異，一種辦法是生產(chǎn)薄型紙尿褲。非織造布工業(yè)雜誌高級(jí)編輯Karen Mclntyre在其文章中指出，薄型紙尿褲優(yōu)勢(shì)很多。她說(shuō)：“薄型紙尿褲穿著不僅更行動(dòng)自如和更舒適，而且所佔貨架空間更小和運(yùn)輸(shū)費(fèi)用少。”
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發(fā)布時(shí)間 : 2022-09-21
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